À l’occasion de Noël, l’entreprise Initiatives Chocolats souhaite créer une affiche A2 destinée aux Bureaux des Élèves (BDE) afin de la diffuser dans les établissements d’enseignement supérieur. Cette action répond à une baisse des ventes via les associations étudiantes depuis le confinement et à une faible notoriété de l’association auprès des formations supérieures.
L’affiche a pour objectif, sur le plan cognitif, d’informer les BDE et les étudiants sur l’existence des produits et services proposés, d’expliquer l’importance des ventes associatives pour soutenir la vie étudiante et de valoriser les bénéfices des produits (qualité, engagement social). Sur le plan affectif, elle vise à créer un sentiment de solidarité et de confiance autour de valeurs communes, tout en fidélisant les BDE par leur implication dans une cause porteuse de sens. Enfin, les objectifs conatifs consistent à inciter les BDE à commander les produits, encourager les étudiants à les acheter via leur association et motiver les BDE à en assurer la promotion active.
La cible principale est constituée des BDE, notamment leurs présidents, responsables d’événements et trésoriers. Le cœur de cible regroupe les BDE des grandes écoles et universités, les plus actifs dans la vie associative et ceux récemment créés. La cible secondaire comprend les étudiants membres ou non des BDE ainsi que les autres associations étudiantes. Les cibles relais incluent les administrations des établissements, les réseaux sociaux des BDE et les influenceurs étudiants.
La production finale est une affiche format A2, support de communication print, destinée à renforcer la visibilité de l’association et à relancer les ventes associatives pendant la période de Noël.